Technische Innovationen erzeugen Wandel in Kultur und Gesellschaft. Medien müssen sich den veränderten Bedürfnissen ihrer Konsumenten anpassen.
Dies hat zur Folge, dass die Zeitung, das Traditionsmedium der Neuzeit, ihr Angebot, Geschäftsmodell und Selbstbild überdenken bzw. neu definieren muss.

»Shifting Newspaper« arbeitet Zusammenhänge und Einflussfaktoren dieses komplexen Prozesses heraus, analysiert und übersetzt diese beispielhaft und angewandt in neue, ganzheitliche Modelle und Szenarien für eine zielführende Nachrichtenvermittlung von Morgen.